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旅店预订量玉成球第一,美团做对了什么?

时期:2022-09-09 00:02 点击数:
本文摘要:作者:李亦儒泉源:商业人物(ID:biz-leaders)美团点评2020年Q2财报宣布后,人们发现,在旅店预订领域,美团已然成为了全球第一。壹据财报,美团点评(3609.HK)第二季度实现收入247.2亿元,同比增长8.9%;毛利85.75亿元,同比增8%;净利润22.10亿元,同比增152%。营收和净利润都凌驾了市场预期。 值得注意的是,美团的主要业务之一旅店正在强势恢复,旅店间夜量(间夜量=入住房间数*入住天数)在陈诉期内为7800万,环比增长了82.29%。

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作者:李亦儒泉源:商业人物(ID:biz-leaders)美团点评2020年Q2财报宣布后,人们发现,在旅店预订领域,美团已然成为了全球第一。壹据财报,美团点评(3609.HK)第二季度实现收入247.2亿元,同比增长8.9%;毛利85.75亿元,同比增8%;净利润22.10亿元,同比增152%。营收和净利润都凌驾了市场预期。

值得注意的是,美团的主要业务之一旅店正在强势恢复,旅店间夜量(间夜量=入住房间数*入住天数)在陈诉期内为7800万,环比增长了82.29%。与全球OTA巨头Booking、Expedia的Q2财报对比可以发现,美团同期的海内间夜量是Booking的2.8倍,Expedia的4倍。2019年第四季度时,美团就已凌驾Expedia成为全球第二,如今一举再超Booking成为全球最大的旅店预订平台。

美团与Booking和Expedia近6个季度的间夜量对比美团在高星旅店领域所做的积累也值得注意,凭据Q2财报,高星旅店占比15%,间夜量约为1170万,同比增长3个百分点。根据去年Q2美团9400万间夜量和高星12%占比盘算,今年第二季度,美团的高星旅店间夜量已经凌驾去年同期,实现正向增长。

贰新冠病毒这只庞大的黑天鹅,让全球旅游业都遭遇重挫。世界旅游组织(UNWTO)预计今年的国际游客人数将下降58%,这将使全球旅游业回到1998年水平,且若今年12月才放松限制,国际游客人数将降至3.2亿人——这一水平上次泛起是在上世纪80年月中期。此前的全球第一Booking,二季度旅店业务的间夜量同比降87%。

5月开始,Booking旗下公司陆续裁员:结构亚洲的旅店预订品牌Agoda裁员1500人,Booking.com预计亦要裁掉25%的员工,约4000多人。Expedia 和Booking一样,今年来为精简规模裁员约3000人,二季度的总预订量也同比下降了90%。

Expedia团体副董事长兼CEO Peter Kern说,“2020年第二季度很可能是现代旅游业所遭遇的最糟糕的一个季度,Expedia固然也不能幸免。”举世并非同步凉热。外洋疫情的集中发作晚于海内,防控措施又相对弱于海内,导致西欧旅店消费市场的恢复速度也慢于中国。为了重振旅游业,加速海内旅游业复产复工,文旅部、财政部等国家部门都出台了支持旅游业的政策,加大了对旅游行业的金融支持。

地方政府也支持勉励金融机构向旅游企业提供金融服务,还为景点、旅店等重点工具设置专项扶持资金。4月起,海内旅店行业开始泛起苏醒迹象。据德比软件数据,亚洲市场尤其是中国旅店市场的回暖速度很快,到4月底,中国90%的旅店都已恢复营业,且入住率稳步提升,其中杭州的旅店入住率在月4月11日已靠近50%。

经由4月初的清明节小长假,当地游、周边游等短途休闲旅游项目开始活跃;到五一假期,文化和旅游部数据显示,5月1日至5日,全国累计接待海内游客1.15亿人次,累计实现海内旅游收入475.6亿元,旅游人次恢复至同期六成;刚刚已往的七夕情人节,海内多个平台上的旅店预订数量都实现了暴增,趋势向好。叁美团作为专注于海内消费市场的公司,其旅店业务冲向全球第一,就是海内旅店市场率先恢复的例证之一。美团不仅受益于此,作为此领域的领跑公司,也从始至终都在市场回暖的历程中发挥着推行动用。

疫情期间,酒旅行业的重点仍是宁静。2月初,美团就团结中饭协与绿委会,公布中国旅店行业首个新型冠状病毒防疫自律条约。美团大学琼浆学院,为平台内商家上线免费防疫视频课程。之后美团放心住旅店商家超100000家,生意恢复速度远超行业均值。

当消费者不再对出游宁静忧心忡忡后,美团在在线旅游领域的运营计谋连续发力,通过网络裂变效应,为行业苏醒又添了一把火。4月疫情防控形势连续向好,美团团结250多个都会的20多万商家,推出“放心出游节”,用超值的预售产物刺激宅家已久消费者的消费欲望。两个月后,美团又将“放心出游节”的履历复制到了澳门市场。

在资助海内消费者“敢去”“想去”之后,美团还通过大数据榜单输出“必住榜”等优质内容,资助大家相识“去那里”,以种草刺激需求增量,加速消费回暖。美团作为高速生长中的大公司,有实力和责任在特殊时期正向引导行业,但除此之外,美团还启动了鼎力大举度的补助计划。3月的东风行动针对酒旅行业启动了十亿商家谋划补助,通过技术、线上营销资源和资金补助等多种方式,资助商户复工复产。7月底,美团又正式推出“超级团购”,与全国旅店商家团结提供数亿元补助。

据相识,第二季度美团已经在高星旅店预售,特别是“餐饮+客房”套餐预售方面举行试水。这一举措被认为是美团在动员非高星旅店率先恢复后,通过高频用户的流量优势和吃住行游购娱一站式平台定位优势,继续资助高星旅店进入苏醒轨道,其效果也反映在了财报数据之中。肆正常情况下的酒旅市场,知名度、地理位置等因素是影响消费者决议的关键。但在疫情时期,消费者会更倾向于选择防控有力的地域,有品牌和口碑保障的旅店。

有数据显示,91%准备预订旅店的用户更关注防疫消毒清洁、旅店员工康健情况,选择中高端旅店的消费比例也在增加。美团在市场回暖期间所做的努力很快即有了亮眼的结果单:除了财报,二季度初期,对比未到场放心住、放心玩的商家,美团“放心住”旅店间夜量涨幅99%、“放心玩”景区的流量涨幅提升537%。

同样是第二季度公布的2020“必住榜”,全国1006家旅店入选,仅入围旅店的浏览人数就上涨了68%。因此从某种角度来说,新冠疫情是一个节点,这个节点给了全球旅店预订行业格式重新洗牌的时机。美团一直深耕海内消费者的用户价值,尤其重视年轻人、当地场景和一站式服务。

Trustdata公布的《2019-2020年中国在线旅店预订行业生长分析陈诉》显示,30岁及以下用户在中国在线旅店预订用户中的占比已凌驾50%,而美团52.7%的占比,在行业内最受90后、00后等年轻用户青睐。年轻人是旅游消费群体中最快、最早恢复消费需求的。据艾瑞陈诉,疫情事后,年轻人、当地游与周边游、餐饮场景将是酒旅行业中最先苏醒的三大细分领域。

因此,一直贴近年轻人的美团会越发受益。此外,餐饮先发优势自不必多提,当地场景的多年深耕也在疫情后显现优势。

在财报公布后的分析师集会上,美团也透露,第二季度,当地旅店预订业务反弹最快,实现了25%的同比增长,三、四、五线都会的客房预订已恢复到去年同期水平,整体预计第三季度实现同比正增长。美团CEO王兴公然表现:“疫情加速了各行各业的数字化历程,也让我们看到已往恒久投入积累的能力不停缔造更大价值,坚定了继续面向未来投入的信心。

”但疫情并不是美团酒旅业务唯一的转折点。美团点评2019年的财报显示,其到店及酒旅业务年生意业务额到达2221亿元人民币,同比增长25.6%。海内旅店预订量更是到达3.924亿间夜,同比增长38.2%——两倍于行业增速的18.9%。靠近“一年4亿间夜”的业绩,让美团在2019年就已经凌驾了Expedia的3.89亿间夜,成为旅店预订量仅次于Booking的全球第二大OTA。

同年,据Trustdata陈诉,美团海内旅店间夜量首次全年逾越携程系总和。疫情只是让美团证明晰自己应对市场庞大不确定性的能力。

旅店业务作为美团的主要业务之一,能提供稳定的现金流、稳健的盈利能力,也为用户的体验提供了保障。今年旅游业虽暂时陷入困局,有力的疾控措施,以及从国家到地方,一直在推进的涉及金融、土地、税收、财政津贴等各个方面的扶持政策,都在重振旅游业的生长。

社科院旅游研究中心主任宋瑞在建议中提到:面临新冠疫情的影响,要注意推动旅游业的新一轮革新开放和高质量生长,建议在“十四五”计划中,着重增加旅游业革新和对外开放。据艾瑞《疫情视察:中国旅店及旅游行业苏醒展望陈诉》,相较2003年,旅游消费已增长10倍以上,带来了更强的风险抗性,并已成为公共刚需,恒久向好的大趋势不会改变。

更值得关注的是,内循环这个词火热的当下,“一个以海内循环为主、国际海内互促的双循环生长的新格式正在形成”。这正切合美团恒久以来的定位,生活服务电商平台。“与其他同行相比,美团具有当地消费的优势,与跨境旅游和外洋旅店相比,美团受到的影响会小一些。

”王兴在电话会里提到。如今,美团于这个节点凌驾了所有竞争对手,成为全球旅店预订行业的第一名。

而本就处在快速增恒久的美团,未来仍有更多想象空间。*题图购置于视觉中国。


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